有留意開數碼營銷市場的人應該都會曾經聽過 Programmatic buying 這個詞彙， 不少人更稱其為未來數碼營銷的主流策略。SDMC將由淺入深，為您解釋這個看似深奧，實際簡單的概念。
何謂Programmatic Buying？
Programmatic Buying是一種新式的廣告購買方式，它的字面意思就是程序化購買，其實所指的就是透過一個自動化的平台以電腦運算和數據分析去訂立一個最佳的策略來購買廣告及媒體。例子就像平常在網路上訂機票訂飯店，或是在網路上買賣股票一樣。我們並不需要到櫃檯或打電話，而是透過一個平台，自動化地完成交易。
Programmatic Buying的原理其實非常簡單，出版商透過為賣方設計的平台，簡稱 SSP(Supply Side Platform) 將流量放到各個交易市場(Exchange)中。而廣告主一方則透過為買方設計的平台，簡稱 DSP(Demand Side Platform)，進入各個交易市場之中購買廣告。
全面的營銷計劃 + 數據支持 = 雙倍效率
一個著名的例子就是Audi車廠，去年Audi和Google合作藉著Programmatic Buying的策略在數碼營銷之上取得了巨大的成功。Audi收集了大量曾經瀏覽他們網頁的使用者的數據，經過分析這些使用者的行為模式來判定那一些客戶群會有著較高的機率買車，然後把大部分的廣告預算投放在這些客戶上，從而更大機會發掘出一些潛在的客戶。
透過和Google合作，Audi可以了解不同用戶群的特性和喜好，訂立一個更加有效的數碼營銷策略，並把宣傳開支集中用在回報率較高的客戶群，結果令這個數碼營銷計畫取得空前成功，比起一般的營銷計劃效率高出一倍有多。
購買方式可分為兩大類：
1. 即時競價
即時競價也就是 RTB，Real-Time Bidding每當交易市場中出現一個廣告曝光機會時，DSP 根據各廣告活動的目標，以及對於這個廣告曝光機會，包括出版商以及網友的了解，度身訂造一個最佳的策略來決定出價競標，最後由價高者得來決定誰能夠得到曝光的機會。
2. 數據化的廣告宣傳方法
廣告買家可以使用Programmatic Buying去訂立策略把廣告最有效地散佈在網絡上。以往的漁翁撒網的廣告購買策略其實並不是最有效，如果我們利用Programmatic Buying參考過往的數據，就可以把廣告針對在我們的目標群眾之上，然後根據數據制定全面的宣傳策略，從地理位置、時段、受眾群及發佈商分析什麽樣的廣告是最好和最有效。這樣可以把廣告定位收窄，利用一個自動化的平台令宣傳費用可以用得其所。
Programmatic Buying的重要性
不同的品牌内部Marketing團隊也使用Programmatic Buying，根據ad-tech公司Index Exchange, Programmatic Ad (廣告) Buying是Marketing Expense裏面增長得最快的。截至2013年底，Index裏面有11%的ad也是品牌内部的Marketing團隊購買的，截至2014年底，已經增長至15%，可見得未來Marketing的趨勢都是傾向以Programmatic Buying為最重要的元素之一。
Programmatic Buying雖然可以協助公司更好地分配宣傳的預算，但也必須要對數碼營銷市場有著全面的分析才能建立一個有效的Programmatic Buying平台，找一間經驗豐富的Digital Marketing Agency一同部署數碼營銷計劃就可以免卻不少功夫。